З метою підвищення рівня поінформованості громадян про державну мовну політику, законодавство про державну мову та популяризації української мови Міністерство культури України реалізувало мистецький конкурс під назвою «Ой, що це?».
За результатами конкурсу було створено серію з 60 коротких відеороликів. Головними героями відео стали діти, адже саме вони є найкращими амбасадорами природного мовлення. У доступній та ігровій формі глядачам пропонують знайомство з цікавими українськими словами та їхніми значеннями. Наприклад, у одному з роликів діти пояснюють слово «шкереберть», що означає «догори ногами», демонструючи, як легко й весело можна вивчати українську мову.
Кампанія побудована на ідеї, що українська мова - це не лише система правил і граматичних норм, а передусім жива емоція, гра та спосіб зв’язку людини з навколишнім світом. Відтак проект «Ой, що це?» покликаний мотивувати до вивчення та активного використання української мови у повсякденному житті, сприяючи підвищенню мовної культури в суспільстві.